Archives de Catégorie: Automobile

Le nouveau vaisseau spatial de Dark Vador!

Ceux qui ont déjà parcouru notre blog savent qu’on aime les publicités, mais force est de reconnaître que ces dernières années la pub est en panne d’inspiration… toute la pub? Non! Un petit domaine résiste! Celui de l’automobile! Avez-vous remarqué que le plus souvent les publicités les plus créatives ou drôles concernent les voitures? Aujourd’hui nous allons vous parler de la publicité pour la Nouvelle Volkswagen Passat.

Pour ceux qui souhaiteraient connaitre l’auteur de cette publicité, sachez qu’il s’agit de l’agence américaine Deutsch Inc, quant à la musique c’est bien entendu la Marche Impériale de John Williams.

Volkswagen utilise ici la licence Star Wars mais d’une manière drôle et attendrissante, on sort du conventionnel tout en gardant l’esprit Star Wars. Mais là où c’est encore plus génial, c’est le buzz qui a été créé autour de la vidéo. En quelques jours, le petit Dark Vador répondant au prénom de MAX  est devenu une vrai star et a été invité partout à la télévision pour être interviewer, et à chaque fois on repasse un petit extrait de la pub lors de l’interview! Il tente d’user de ses pouvoirs sur de multiples objets et même sur le chien de la maison sans succès. La surprise plutôt comique vient de sa rencontre avec la Passat  garée devant la maison de ses parents.

Le grand rendez-vous annuel du football américain va donner l’occasion à la firme allemande de démontrer ses talents d’humoriste. Durant la finale du Super Bowl qui s’est tenue le 6 février 2011 aux États-Unis, le premier constructeur européen a présenté deux spots punlicitaires. L’un sur la nouvelle Passat conçue pour l’Oncle Sam et l’autre sur la très attendue seconde génération de New Beetle. Cette campagne commerciale a marqué le coup puisque plus de 100 millions de téléspectateurs ont attendu devant le match entre les Green Bay Packers et les Pittsburgh Steelers.

Cette publicité prouve qu’avec peu de moyens on peut réaliser quelque chose d’énorme! Et pour être tout à fait complet je vous offre un petit bonus. En effet devant le succès incroyable de sa publicité Volkswagen a publié le making of avec les scènes coupées : Régalez-vous !

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Toyota, jusqu’à ce que la mort vous sépare

Vous a t-on déjà dit que la vie en couple pouvait être mortelle ?

Pour la pub RAV4 de Toyota, les publicistes de « Saatchi & Saatchi » ont fait très fort en 2006. Ils ont mis en scène un couple qui se déclare la guerre. Prêt à piéger et évincer l’adversaire conjugale, le but de la course est  d’avoir le privilège de conduire la voiture, et tout ça sur la charmante musique de  « The Turtles Happy Together » qui est à l’exact opposée de ce qu’on peut voir dans la vidéo.

Pensez-vous que l’utilisation du Shock advertising * dans une pub de voiture peut aider à la vendre ?

*Le shock advertising désigne une stratégie de communication qui, par le biais du choc, vise à augmenter l’attention du destinataire et la mémorisation du message.


Peugeot 206 : Le Sculpteur Indien

Après 18 mois de tournage et une compétition au sein de l’équipe réalisatrice Euro RSCG Mezzano Costantini (groupe Italien), ce spot publicitaire de 30 secondes a été diffusé en 2002, principalement durant les primes times des chaînes télévisées. Le thème est « Peugeot 206 : le rêve accessible pour tous ceux qui désirent une voiture sport, chic et pratique ».

Au cœur d’un quartier indien, un homme tape, tambourine puis sculpte sa voiture jusqu’au bout de la nuit afin de réaliser son propre chef d’œuvre, La réplique de la Peugeot 206. La mise en scène reprend les codes de couleurs des films de Bollywood. Les talents de ce sculpteur auraient pu lui permettre de réaliser n’importe quel véhicule mais celui-ci a fait le choix de cette marque. Pourquoi ? Le message est simple, la Peugeot 206 se veut accessible. En effet, l’homme s’est procuré un flyer (support publicitaire) de la Peugeot 206 en Inde, on en déduit ainsi qu’il ne s’agit plus d’une marque française ou européenne, mais d’une marque internationale destinée à tous. On constate à travers ce spot publicitaire, une volonté de la marque d’étendre son marché dans les pays émergents. Conscient de sa position de leader, Peugeot tente avant tout de toucher un public extrêmement large.

Rappelons le contexte économique de cette période de diffusion. Peugeot doit faire face à une rude concurrence, en outre s’imposer sur un marché dont les ménages sont déjà bien équipés. Malgré une baisse significative de 4,5% des ventes de voitures en 2002, la majorité des grandes marques automobiles maintiennent leurs investissements. L’investissement publicitaire devient un réel enjeu de survie. Cette année là, le budget total pluri médias pour la Peugeot 206 était de 10 millions d’euros.

La stratégie de communication pour la 206 a couté près de 6 millions d’euros. Ce spot publicitaire ludique et amusant, donne aux téléspectateurs une dimension de spectacle. Ce ne sont plus les performances du produit, comme la vitesse, qui sont mis à l’honneur mais bel et bien celles de l’utilisateur, ici le sculpteur. Peugeot s’adresse à une cible jeune, matérialiste et ambitieuse. Le modèle 206 symbolise la modernité et le plaisir. Le « sculpteur indien » est fier et frime au volant de sa nouvelle voiture. On retient également la notion de praticité de la voiture, facteur déterminant pour le futur consommateur de la 206.

La musique de cette publicité est devenue un hit qui a atteint une cible large. Après la diffusion, qui n’a pas chanté et dansé sur cette chanson? De nombreux forums ont d’ailleurs été lancés ayant pour topic « quel est le titre de la chanson pour la pub 206 ? ». Ce mystère a depuis été résolu, et si vous aussi vous souhaitez cette information, n’hésitez pas à vous rapprocher de notre équipe… 😉