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Xbox : Life is short, Play more…

Les publicités Xbox sont assez spéciales et provoquent souvent des polémiques…

Le spot de 51 secondes est conçu par l’agence de Londres Bartle Bogle Hegarty (BBH), mais les créatifs sont deux français très en vogue, Farid Mokart et Fred Raillard. La publicité de la console Xbox est sortie dans toute l’Europe du 5 au 30 mars 2002. Cette publicité « Champagne » a été interdite de télévision outre-Manche, jugée trop violente par l’autorité compétente au Royaume-Uni. Aucune censure n’a frappé ce film en France.

Au Royaume-Uni, The Independent Television Commission (ITC) établit un rapport de 136 plaintes de spectateurs qui la trouvent « offensive, choquante, et de mauvais goût ».

Parmi les plaignants, il y avait une femme enceinte et une jeune mère qui se disaient choquées par la scène de « la naissance ». Une autre femme qui venait de perdre son enfant témoigne et dit que cela lui rappelle des souvenirs traumatisants.

Microsoft répond à cela que cette publicité est un témoignage positif sur la vie et sa valeur, mais la ITC, retient les plaintes et demande à l’annonceur de modifier cette publicité. Elle profite de l’occasion pour renforcer les règles en diffusant un avertissement dans lequel elle demande de faire attention aux publicités qui traitent du thème de la mort.

Selon le rapport de « Watchdog », les cris de l’homme dans la publicité suggèrent une expérience traumatisante qui associés à l’annonce qui rappelle que la vie est courte, rendant la scène finale encore plus choquante.

Le porte-parole de Microsoft fait alors savoir que cette publicité ne serait plus diffusée sur les chaînes de télévision, mais serait toujours utilisée sur le Web.

 « La vie est trop courte, alors jouez plus » (Life is short. Play more).

Pour illustrer ce message, les créatifs britanniques ont réalisé un film qui présente, sur un rythme digne des jeux vidéo d’action, le parcours de l’homme moderne, du berceau à la tombe – en mode accéléré.

Rappelons qu’au premier semestre 2002, Microsoft  a vendu 28 000 unités au prix de 479 €.  Mais en fin 2002, la tendance s’inverse. La firme concède que les ventes se sont surtout réalisées une fois la baisse de prix effective. Résultat, en l’espace de quelques mois, la Xbox a connu une croissance remarquable face à une concurrence bien installée et dotée d’un fort historique sur ce marché.

D’après les statistiques réalisées par les sociétés d’études indépendantes Chart-Track au Royaume Uni ; GfK en France et Allemagne, la Xbox s’est classée numéro deux des ventes de consoles de jeu de salon sur la fin d’année dans cette région.


MAMMA MIA !

La comédie musicale Mamma Mia, hommage au groupe ABBA, se joue actuellement au théâtre Mogador, à Paris.

Célèbre dans le monde entier, Mamma Mia est numéro 1 des comédies musicales. Plus de 45 millions de personnes sont tombées amoureux des personnages, l’histoire et la musique qui fait Mamma Mia ! Le conte ensoleillé, drôle de l’auteur Catherine Johnson se déroule sur un paradis d’île grec. À la veille de son mariage, la recherche d’une fille pour découvrir l’identité de son père amène 3 hommes venus sur l’île il y a 20 ans. La magie constante des chansons éternelles d’ABBA propulse ce conte enchantant d’amour, le rire et l’amitié.

Flash mob, terme anglais qui signifie « foule éclaire » ou « mobilisation éclaire », est un rassemblement de personnes dans un lieu public. Ces personnes se mettent en scène avant de se disperser rapidement. Aujourd’hui la présence des flash mob est de plus en plus présente dans les campagnes publicitaires. La comédie Mamma Mia a effectué un premier avant goût du spectacle en chantant, dansant dans les rayons d’un Carrefour Market à Epinay-sur-Orge.

Peu friand des comédies musicales en France, par rapport aux pays Anglo-Saxons, cette nouvelle approche pour faire une promotion d’un spectacle mérite d’être soulignée. Déjà effectué aux Etats Unis et dans certaines grandes villes d’Europe, le flash mob Mamma Mia est un excellent moyen de se faire connaître auprès du public.

Ce flash mob a eu lieu le 3 mars 2011 et cette vidéo fait le buzz sur le net.